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旅游广告创意真经的六要素
作者：谭小芳 时间：2008-11-10 字体：[大] [中] [小]
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最近千岛湖做了一个非常有创意的广告叫“到千岛湖，用农夫山泉洗澡”。我们当时做了好几个标语，比方说“中国最美丽的湖泊”了，“环境旅游县”了，好几个概念，唯有这个概念马上就有反馈。
随着千岛湖品牌的不断提升，如今千岛湖已经成为长三角地区国人首选的旅游胜地，目前我们千岛湖人是人人住景观房，天天吃着野生鱼，每天每夜都用农夫山泉洗澡。
千岛湖的广告做的好！但是怎么那么好？我们作为旅游营销人就要探究其中的真意了！那么，请听交广传媒旅游策划营销机构细细道来——旅游广告创意真经的六要素：
第一要素：把握定位和方向
所谓把握大策略，对不同的客户，需要有不一样的做法——根本是从景区的定位出发去创意和策划。
西班牙，原本只是现代欧洲核心的一个边缘国家，重新定位后，则转型成“心脏”国家之一。这个“国家品牌”的定位，主要诉求是它的热情、另人难忘的品牌辨识，透过许多不同的方法，成为整个欧洲最亮眼的“国家符号”之一。
第二要素：围绕核心概念
据笔者了解，结合景区本身核心概念的旅游广告创意效果很突出。“圣亚海底争霸赛”于2006年由大连圣亚海洋世界推出，该案例创意非常巧妙，圣亚将“看点”从海面搬到了海底，创造性地提出“海底争霸”，通过惊险刺激、妙趣横生的海洋娱乐竞技项目，深入海底与海洋动物同游共技的绝妙形式彻底颠覆了大连滨城乃至全国人民的娱乐体验方式，迅速引爆旅游市场。
2007年，“圣亚海底争霸赛”再度重磅推出，开赛以来就吸引了国内外3000多人报名参加，更有众多当红娱乐明星和奥运冠军的全情参与，像李宇春、芙蓉姐姐、黄征、罗中旭、郭品超、高敏、刘璇、肖海亮、乐静宜、钱红等，都在圣亚留下了征战海底的身影。
第三要素：尝试各种创意表现
比如说活动策划——
张家界的天门洞是享誉全球的景点，它位于天门山山体的中上部，海拔1300米，门高131.5米，宽57米，深60米，是世界上最高海拔的天然穿山溶洞。可以说，这本身就是大自然赐予人类的鬼斧神工的“创意”。
而利用飞机穿越天门洞，虽然许多人处于环保和危险考虑强烈反对，但是其本身却无疑是一个冒天下之大不韪的“创意”，而且事实上，这一事件在旅游营销上也起到了很好的效果。
第四要素：原创与轰动的出场
社会上一直流传着一句俏皮话——广告不是人干的行业，某种程度而言，这确实有一定的道理。如果不是因为热爱广告、肯定没有几个人能承受得住这种煎熬。
十一期间，河南洛阳古墓博物馆推出了“汉唐风韵”古代服饰和傩戏表演，深受游客欢迎；黄果树瀑布节蜡染时装表演在当地也小有影响；在西安西门城墙，几名智障残疾人身着自己制作的环保服装表演“时尚秀”更是加入了公益营销的元素。
但这一切都不能够吸引更远距离市场消费者的目光，对于一个开发全国市场的旅游景区，自然希望启动全国瞩目的活动策划；交广传媒旅游策划营销机构认为：在各个终端营销发力的同时，全国有影响力的原创策划——就像原子弹之于二战的决定性作用。
立体T型秀台就是这类策划的典型代表：原创、够出位！河南交广常常告诉电话咨询或上门交流的景区客户：路上跑摩托车没人看，但石人山的摩托车登山赛火了！没人蹲点在机场看飞机，但天门山的“飞机穿洞”火了！路上跑汽车没人看，给车扔水里跑，你看效果如何？
交广传媒旅游策划营销机构认为：关键是不要把旅游策划神话化，其实旅游就是带人玩儿，怎么好玩怎么玩！不过数以万计的同行都在想新点子、好点子，玩的能让消费者拿人民币给你“投票”就难点。
立体T型秀台内容可以是汉装、可以是刺绣、可以是民女等等，但创意的部分主要体现在舞台的位置：墙面；方向：从上向下——想象一下，夜空、聚光灯、景区的崖壁立面上袅袅走下一个个仙人般的模特！然后缓缓走到地面，走到你的面前，你就很诧异了：这不是“天外飞仙”吗？
第五要素：媒体和公关
凤凰古城旅游有限公司携手华谊影视联合主办的“凤凰古城旅游推介会”暨电影《我心飞翔》（取景凤凰，淋漓尽致的描绘了优美风光与风土人情）首映式于人民大会堂召开。
活动现场邀请了150余名影视界名人、200多家首都大型旅行商负责人、由新浪网通过答题中奖的方式选出200名幸运观众出席。交广传媒旅游策划营销机构认为：此次活动一改以往传统旅游推介会单调的形式，借助电影首映式的娱乐效应，引起媒体重视的同时也大大吸引了普通观众的眼球，获得了良好的社会效益，受到了旅游业界的广泛关注。
第六要素：争议与讨论
很多中小景区没有足够的资金来打广告，那么你就应该有勇气去创作一些悬念性或会引起争议的广告，否则你如何去与那些广告投放凶猛的大景区、大品牌争夺有限的旅游市场。
天滩景区：女大学生“裸泳”触发“灵感”，该景区负责人在该景点专门设立一个裸泳区。随即，景区立即在女大学生裸泳处竖起了裸泳区告示牌。由于此举受到其他游客和管理部门的非议，使得裸泳区的告示牌竖了撤、撤了又竖。
景区负责人解释：在美国、英国等地，裸泳被认为是全身心接触大自然的方式。在我国，景区是一个多头管理的部门，涉及到方方面面的问题，所以也就可能出现“谁都可以管，谁都可以不管”的问题。旅游局认为：只要临安浙西天滩景区能够真正做到规范经营，开辟这样的场所也未尝不可。
交广传媒旅游策划营销机构认为：将充满创意的争议广告作为景区的一种广告策略，无疑是在与风险“共舞”。使用不好，就会带来很多负面后果。因此，对旅游创意的要求和对景区文化的把握也就要求更高。
希望旅游企业灵活运用创意交广传媒旅游策划营销机构独创的“创意六要素”，不断拿出石破天惊的大创意！
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